上周，来自泉州鞋业阵营的运动品牌，与西班牙比利亚雷亚尔俱乐部正式携手合作，成为该俱乐部的独家装备赞助商和官方技术赞助商。此举不由让人联想到，数年前另一家泉州鞋企赞助火箭队主场，继而引发了愈演愈烈的借力NBA做品牌推广的行业热潮。专家认为，在姚明退役的“后姚明时代”，欧洲的五大联赛或将成为NBA之后泉州品牌争相登陆的新领域。

NBA之外看中西甲

专家分析，借助NBA的影响力在国内市场大举进行品牌推广活动，这种做法已经在泉州鞋业流行了数年，而且声势日渐浩大。一些运动品牌开始寻求NBA之外的国际赛事资源，例如，匹克、鸿星尔克等此前已开始涉及足球领域的赞助。“此次携手西班牙比利亚雷亚尔俱乐部，意味着泉州鞋业在NBA之外，看中了西甲足球队在国内的影响力。”专家说。

比利亚雷亚尔俱乐部主席费尔南多·罗格非常看重此次与中国品牌的签约，为此，他亲自率领多名俱乐部官员和5名球员来到中国。“我们的梦想是成为世界上最优秀的俱乐部，希望能够和泉州运动品牌一起朝着这个目标前进。”罗格表示，俱乐部正在讨论明年在中国举行2－3场表演赛，以后五年，每年都将在中国举行这样的比赛。

欧洲的舞台国内的市场

“从接触到签约西甲劲旅，我们只用了不到2个月的时间。”一向低调的特步总裁丁水波向记者透露。他表示，在国内足球环境一片黯淡的局面下，其品牌另辟蹊径，利用国外赛事资源开展“足球营销”。

签约西甲劲旅是特步开拓足球赛事资源的第二波行动。早在去年，特步便与英超球队伯明翰有了五年赞助的签约。在特步副总裁叶齐看来，其涉足足球领域与英超及西甲球队签约，不仅可以推动产品线延伸，还为品牌国际化作出了重要铺垫。

叶齐谈到，前几年由于姚明的效应，中国球迷关注篮球的很多，于是有不少国内运动品牌纷纷进军NBA，这个时候如果其他品牌想再进入NBA市场，竞争就会更加激烈，效果会事倍功半。相形之下，足球是全球第一运动，虽然现在中国的足球水平有限，但是国内的球迷群体庞大，在拥有大量国内球迷的国际高端足球赛事方面，国内品牌鲜有涉足，这对国内运动品牌来讲就是一个很好的机会。于是针对足球市场，特步采用“曲线进入”的策略，借助欧洲五大联赛在国内拥有庞大球迷群体的优势，赞助英超和西甲，以求达到“墙外开花墙内香”的效果。西甲联赛以技术流派为主，打法令人赏心悦目，去年西班牙队在南非夺得了世界杯冠军更加重了西甲联赛的“含金量”。

“流行时尚是区域化的东西，各民族和地区的审美观是有差异的，而运动的语言在全世界却是相通的，越热门的运动越是世界性的。特步在中国的成功是娱乐营销，但是华人的演艺明星在全世界的影响力小，而体育运动是国际化的。”叶齐还透露，为加大国际化步伐的推进，他们未来将加大在海外市场的营销力度，除了坚持与欧美一线俱乐部合作的路线外，在海外的马拉松、网球等领域也将有进一步的投资计划，同时将积极发展海外的代理商和终端。